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2019-11-19

  一年一度的春季北京电视节买卖会是国内电视剧行业的重头戏。3月25日至28日今年的买卖会期间首都影视发展智库发布了〖2018中国电视剧产业报告〗。报告呈现了中国电视剧行业出现的一系列新现象、新问题。

  电视剧产量减少古代与近代题材作品占比下降

  〖2018中国电视剧产业报告〗显示2017年国内电视剧立项总量与生产总量均较上年有所下降尤其是生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部共计13475集创下了2011年以来新低。

  “这其实是一个很好的现象”清华大学消息与传播学院教授尹鸿说“中国是世界上电视剧产量最多的国家但是每年都有大量品质不高的产品有的甚至以不良的竞争手段影响着这个行业的健康发展。2017年无论是电视剧的部数还是集数都在下降很多人说电视剧行业要出现‘洗牌’。严格来说一个健康发展的行业就是好的企业与好的产品将会得到更高的收益不好的企业与不好的产品逐渐退出市场。我觉得这也是电视剧行业健康发展的前提。”

  2003年至2014年间中国电视剧的产量一直维持在每年400部以上。自2015年1月1日国家相关管理部门出台的“一剧两星”政策实施起电视剧产量开始减少。业内人士分析政策导向在近两年发挥的作用越来越明显。“一剧两星”意味着一部剧只能同时在两家卫视进行首轮播出电视台购买电视剧的价格上升从而降低了电视台对于影视剧作品的购买能力。

  报告还显示近3年立项的电视剧超过一半为当代题材2017年立项的当代题材电视剧占比达59%。与此同时近代题材电视剧比例逐渐下降2017年更是下降至17%古代题材电视剧占比也出现了近几年来的首次下滑。

  “创作新的故事表现新的生活注意当下社会聚焦大家人生这是中国电视剧在题材选择上的一个传统的特色也是中国电视剧赢得观众喜欢的一个重要原因。”中国广播电影电视社会组织联合会副会长李京盛说。”

  高收看率、高播放量作品重合度高优质剧作打破媒介屏障

  报告显示截至2017年12月中国手机视频用户规模达5.48亿较上年增长9.7%网民通过移动端观看视频的行为更加普遍并且越来越呈现出向手机端倾斜的趋势。与此同时2017年上半年全网视频点击总量达6317.3亿次其中电视剧类点击量达到4232.6亿次占比高达67%也就是说电视剧类视频点击量占全网视频点击量的近七成。不少省级卫视在电视剧的播出机制上也抢先试水“先网后台”。

  电视剧跨屏趋势越来越明显分析其中的原因尹鸿认为一方面是因为电视台播出剧集数量增长加之播出时间段相对固定而受众无法同时观看多部影视剧作品导致受众选择网络观看最终效益向互联网平台转化;另一方面有一部分的网络剧开始申请电视剧的许可证。“比如大家熟悉的〖白夜追凶〗拿的就是电视剧的供应许可证越来越多的电视剧是网台联播。电视台确实面临着很大的挑战而网络视频业的发展很大程度上也依赖于电视剧行业的发展可以说电视剧行业对整个互联网行业的发展都有重要的影响。”

  此外〖2018中国电视剧产业报告〗还显示2017年电视台高收看率与网络高播放量的作品出现空前的高度重合共有〖人民的名义〗〖那年花开月正圆〗〖因为偶遇你〗〖我的前半生〗等8部剧集同时出现在双榜单中。这一现象几乎逆转了以前人们对电视渠道与网络渠道分众观看的认知。

  “这说明优质剧作打破了媒介的屏障打破了观众层次的限制它是雅俗共赏的是真正的大家剧。”尹鸿说但总体来看电视台与网络平台播出的剧作仍然存在类型差异如警匪剧、悬疑剧、青春剧等可能仍在互联网上才能更好地找到相对准确的受众。

 ? 近八成剧作在卫视播出收看率超过2%的不足0.5%

  虽然去年以来国产电视剧发展形势总体向好但业内人士认为行业仍存在不少问题。首先是剧作粗制滥造有的项目仅凭有流量的演员与一个不错的题材拼凑而成即便一些有影响力的好作品也仍然存在台词、场面调度不讲究的问题大大降低了作品的品质。此外注水拖长剧集、同质效仿等业内常谈的问题也依然存在。

  “目前近80%的剧作是在卫视上播出的从收看角度来讲平均收看率不到0.5%而收看率在0.5%到1%之间的也就是百分之十几1%到2%之间只有5%超过2%收看率的电视剧不足0.5%量非常小。市场上有这么多剧但是真正从收看上为大多数观众接受的好剧、爆款剧还是少量的。”索福瑞媒介研究客户总监龙长缨说。

  “对电视剧行业的从业者来说必须要知道自我的内心想要什么千万不要因为市场现在流行什么就去拍什么。”出品过〖琅琊榜〗〖欢乐颂〗〖伪装者〗等电视剧的东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮说〖伪装者〗成功后市场出现了20多个类似的剧但多以失败告终。他表示“这个行业的门槛比较低大家千万不要放弃在专业性上的追求尤其这个行业正处在大浪淘沙的时期假如我们无视专业上的技能自以为有了钱、有了演员、有了IP就可以拍出一部好剧那就只能被市场淘汰。”

  “中国电视剧要继续陪伴老百姓进入一个强起来的新时代显然仅仅提供欢乐提供愉悦、笑声、消遣是不足够的。”李京盛说“电视剧还必须具备更充实的精神文化内涵要提升作品在价值引领上的高度提升作品在审美发现上的深度这既是新时代赋予电视剧的时代使命也是文艺作品的功能与本质所在。”

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  近日两名未成年人因发布涉及南京大屠杀的极端言论被依法惩处。南京大屠杀是全民族的伤痛更是我们必须铭记的历史。忘记历史意味着背叛。无知不是无知者的“护身符”任性不是胡乱来的“通行证”。在事关法律与民族尊严的事情上针对无原则、没底线的恶劣言行以法律之名补上历史一课是进行国民教育的必须也是维护民族尊严的必然。

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